香川県綾川町では、2022年1月8日から1月30日までの週末に「綾川PROJECT ～綾川の粋を味わう、週末ワンダーランド～」を実施しました。このプロジェクトは、綾川町の伝統や文化、特産品を深く知ってもらい、観光拠点「道の駅滝宮」から町内を巡る体験型イベントです。オマツリジャパンでは、地域の特色を発信するためのパートナーとして、訪れる人々にとって特別な週末を提供する試みに貢献しました。
＜この記事のポイント＞
・オマツリジャパンは地域の伝統や文化への体験型イベントの実績を活かし、地域を深く知ってもらう試みに貢献！
・SNSや専用サイトを通じて視覚的にも魅力的なコンテンツを制作！
・綾川町の特産品や文化を活かした特別な体験を来場者に提供！
目次
「綾川の粋を味わう週末」―特産品と観光資源を活用した地域の再発見
「綾川PROJECT」は、「NO.1」や「ファースト（発祥）」をテーマに、綾川町の特産品の魅力や観光資源を磨き上げ、地域全体のブランド力を高めることを目指したプロジェクトです。観光庁の「地域の観光資源の磨き上げを通じた域内連携促進に向けた実証事業」にも採択されており、観光を通じた地域経済の活性化を図るもの。
実施されたイベントは「夜のいちご園」「うどんと餺飥（はくたく）」「フォトロゲイニング」の3つ。いずれも綾川町の特産品や文化を活かした内容で、来場者に地域の魅力を体験してもらう機会となりました。
「綾川町の魅力を届ける」プロモーションとサポート
このプロジェクトの実施にあたり、綾川町の前田町長をはじめとする関係者やメディア関係者が集まり、イベントの詳細発表が行われました。オマツリジャパンではプロモーション活動を担当し、SNSや専用サイトを通じて「綾川PROJECT」の認知拡大に取り組み、特に20歳から40歳の層をターゲットに、視覚的にも魅力的なコンテンツを制作しました。
「綾川の粋を味わう」3つの特別体験
【夜のいちご園】
綾川町の名産いちご「さぬきひめ」を用いたナイトイベント。道の駅滝宮のいちご農園にて、綾菊酒造が地元のいちごで開発した新作リキュール「綾の雫」を片手に、夜のいちご狩りを楽しむイベント。
【うどんと餺飥（はくたく）】
讃岐うどん発祥の地である綾川町で、うどんの原型である「餺飥（はくたく）」と現代の讃岐うどんを両方体験するワークショップ。
【フォトロゲイニング】
道の駅滝宮を拠点とし、綾川町のチェックポイントを写真で記録しながら巡るコース。グループで得点を競い、まち歩きの魅力を体験しました。
地域の「粋」を体験する綾川PROJECTが拓く新たな地域活性化のかたち
「綾川PROJECT ～綾川の粋を味わう、週末ワンダーランド～」は、地域資源を磨き上げながら綾川町の魅力を効果的に発信する試みでした。このプロジェクトは、地域文化の再発見と新たな観光価値の創出に貢献しています。こうした地域振興の取り組みは、全国の地方都市にも新たな観光モデルとして注目されました。