夏のマーケティング施策において、「接触」だけでなく「記憶に残る体験」をどう設計するかは重要なテーマです。オマツリジャパンの「オリジナル盆踊り」キャンペーンは、全国各地の祭り会場を舞台に、企業ブランドを参加型コンテンツとして組み込む広告施策です。来場者が踊りの輪に入り、自然にブランドと接点を持つ構造を設計することで、単なる露出にとどまらない“体験としてのブランド訴求”を実現します。
祭りの中心で体験設計
本キャンペーンは、全国の夏祭り会場で実施可能な参加型ブランドアクションです。企業オリジナルの楽曲や振付、ロゴビジュアルを盆踊りの演目として設計し、来場者が自然に踊りに参加できる構造を構築します。
会場内では、ブランド意匠を反映したうちわやツールの配布、MCによる進行演出などを通じ、ブランドの世界観を空間全体に展開。企業メッセージや商品特性を織り込んだ演出により、単なる掲出広告ではなく「参加することで印象に残る体験」として設計します。
2024年、25年に行われた実際の施策では、アサヒビール様「クリアアサヒ」による展開のほか、販売60周年を迎えた大手飲料メーカーの事例もあり、来場者参加型のブランドアクションとして高い注目を集めました。
参加型で記憶に残す
盆踊りは、老若男女が自然に輪に入りやすい日本独自の文化です。その文化を活用することで、来場者は受け身ではなく“主体的に関わる体験”としてブランドと接触します。
実施後は、SNS上での投稿や動画拡散も確認され、現地体験がオンライン上へと波及。ブランドロゴやオリジナル楽曲が映像として残ることで、二次接触の効果も生まれました。
また、ブランドが「場をつくる存在」として機能することで、地域主催者や来場者からも好意的に受け止められやすい点が特徴です。広告色を排除するのではなく、ブランドを明確に表現しながらも、参加型コンテンツに組み込むことで“自然に受け入れられる構造”を実現しています。
単発実施だけでなく、全国複数地域での横断展開も可能で、夏季キャンペーン全体を一貫したブランド施策として設計できます。
貴社ブランドを日本の夏の中心へ
「オリジナル盆踊り」は、看板やブースによる一方向の訴求ではなく、来場者が踊りや演出に参加することでブランドと接点を持つ参加型施策です。ブランド名やメッセージを演目そのものに組み込むことで、受動的な“見る広告”ではなく、能動的な“体験する広告”へと転換します。
オマツリジャパンでは、企画設計から主催者調整、制作、当日運営まで一貫して対応可能です。規模や目的に応じた設計も可能ですので、2026年夏のマーケティング施策をご検討中の皆さまは、ぜひ資料ダウンロードまたはお問い合わせください。盆踊りという多くの人が集まる場を活かし、ブランドを来場者体験の中に組み込む具体的な実施方法や設計パターンをご案内いたします。