オマツリジャパンは、全国各地の祭りを通じて、企業の商品をサンプリングする機会を提供しています。祭りには多くの来場者が訪れ、商品やブランドを認知してもらう絶好の機会となります。企業は祭りの活気と楽しさを活かしながら、ターゲット層に直接商品を届けることができます。来場者の層が多様であるため、さまざまな製品を効果的にプロモーションする場として非常に有効です。
2024年 青森ねぶた祭におけるサンプリング施策
2024年、日本を代表するエネルギッシュな祭り「青森ねぶた祭」にて、世界的エナジードリンクブランド「レッドブル・エナジードリンク」のサンプリングが実施されました。サンプリングは、祭り期間中に多くの人が訪れる青森県観光物産館アスパム前で行われました。この場所は、運行前後のねぶたが保管される「ねぶた小屋」があるほか、青森駅から祭り会場へ向かう主要な動線でもあり、多くの人の目に留まる絶好のエリアです。
この施策では、祭りを盛り上げるねぶたの曳手（ひきて）など担い手に対して商品が提供されました。彼らが商品を試すことで、祭りと商品の一体感が生まれ、自然な形でのプロモーションが実現しました。合計10団体480本のレッドブル・エナジードリンクが配布され、祭りの盛り上げに貢献しました。
また、青森ねぶた祭ではサンプリングと同時に商品の販売も行われ、来場者は試飲後、その場で購入することも可能でした。サンプリングと販売を適切に棲み分けし、時間帯や対象者を配慮することで、購入機会を逃すことなく効果的なプロモーションが行われました。
2024年 山形花笠まつりでの実施内容
山形花笠まつりは、山形市で毎年8月に開催される伝統的な夏祭りで、数万人の観光客が集まる大規模イベントです。参加者は、山形県の花「紅花」をあしらった花笠を手に音頭に合わせて踊り、市内の目抜き通りをパレードします。2024年には、この祭りでもレッドブル・エナジードリンクのサンプリングが行われました。
サンプリングは主に、パレードのゴール地点である文翔館前広場にて行われ、約1万人の踊りを終えた演者たちに、効果的に商品の魅力を伝えることができました。2024年の期間（8月5日〜7日）中に、約11,136本のサンプリングが実施されました。また、販売については、2024年に初めて利用された県民会館跡地にて行われ、多くのキッチンカーが集まる中でも、レッドブルのブランドカラーで統一されたブースが来場者の注目を集めました。
まとめ
オマツリジャパンのサンプリング事例は、全国の祭りを舞台に、商品の認知拡大とブランドイメージ向上に寄与しています。2024年の青森ねぶた祭や山形花笠まつりにおけるレッドブル・エナジードリンクのサンプリング施策は、祭りの特性を活かし、効果的にターゲット層へリーチする成功事例です。祭りの賑やかな雰囲気の中で、来場者に商品を試してもらうだけでなく、その場での購入につなげる仕組みが効果的に機能しており、今後も同様のプロモーション活動が期待されます。