『劇場版「鬼滅の刃」無限城編 第一章 猗窩座再来』のビジュアル ©️吾峠呼世晴／集英社・アニプレックス・ufotable
2025年夏、劇場版『鬼滅の刃 無限城編 第一章 猗窩座再来』の公開にあわせ、全国14の祭りで特別デザインのうちわを配布するキャンペーンが行われました。オマツリジャパンが提案・運営した「うちわ協賛パッケージ」により、広告主様は一度の申し込みで全国の有名祭りをまとめてキャンペーンに活用できる仕組みを実現。各地で大きな反響を呼び、広告主様には期待以上の広告効果だけでなく、祭り主催者にとっても新たな協賛収入や来場層拡大につながる機会となりました。
＜この記事のポイント＞
・全国14祭りを一括カバーしたサンプリングで広告主は効率的に全国PR。
・うちわは会場でも家庭でも使われ、広告効果が長続き。
・アニメ人気で家族連れも来場！主催者は収益と新客層を獲得。
オマツリジャパン「うちわ協賛パッケージ」のメリット
夏祭りの会場で来場者に直接届けられる「うちわ」は、広告媒体として極めて有効です。来場者は一日を通じて使用し、さらに持ち帰ることで家庭や日常生活でも広告効果が続きます。とはいえ、全国の祭りに協賛を展開しようとすれば、各地域で窓口や条件が異なり、調整の負担は非常に大きくなります。
そこでオマツリジャパンが提案したのが、複数の主要祭りを束ねて一括展開できる「うちわ協賛パッケージ」です。広告主は効率的に全国規模のキャンペーンを展開でき、祭り主催者にとっても負担なく協賛を受け入れられる仕組みです。
実施内容
本事例では、全国14の大規模祭りで特別デザインのうちわを配布しました。
- おたる潮まつり（北海道）／3,000枚
- 青森ねぶた祭（青森県）／5,500枚
- 盛岡さんさ踊り（岩手県）／3,000枚
- 福島わらじまつり（福島県）／3,000枚
- まつりつくば（茨城県）／3,000枚
- 高崎まつり（群馬県）／4,000枚
- 与野夏祭り（埼玉県）／3,000枚
- 安倍川花火大会※（静岡県）／3,000枚
- 西尾祇園祭（愛知県）／3,000枚
- 三原やっさ祭り（広島県）／3,500枚
- おかやま桃太郎まつり〈うらじゃ〉（岡山県）／1,000枚
- ながさきみなとまつり（長崎県）／3,000枚
- わっしょい百万夏まつり（福岡県）／3,000枚
- 沖縄全島エイサーまつり（沖縄県）／3,000枚
（※2025年の安倍川花火大会は大雨の影響で中止となったため、清水みなと祭り（静岡県）で代替配布。）
大人気の作品とあって、各会場では配布が始まると瞬く間に列ができました。各祭りのスタッフ様からは「配布開始前から『どこでもらえますか？』と尋ねられるほどでした」との声。福島わらじまつりでは「子ども連れの家族が喜んで受け取っていった。祭りに新しい客層が加わった実感がある」と主催者様が語っています。
会場では、多くの来場者が同じデザインのうちわで涼を取り、SNSには「〇〇祭りで鬼滅のうちわもらえた！」という投稿が相次ぎました。結果として広告主にとっては確実に接触機会を創出でき、同時に祭りにとっても新しい来場層を呼び込む契機となりました。
『劇場版「鬼滅の刃」無限城編 第一章 猗窩座再来』のビジュアル ©️吾峠呼世晴／集英社・アニプレックス・ufotable
クライアント・代理店のメリット
- 全国展開をワンストップで：地域ごとに異なる協賛窓口や条件をまとめ、全国主要都市の祭りを一括でカバー。
- コスト効率の最適化：物流や制作を統一し、コストを抑えつつ品質を確保。
- 広告効果の高さ：会場内で長時間使用されるだけでなく、持ち帰られることで日常生活でも接触が継続。QRコードを組み込めばデジタル施策との連動も可能。
祭り主催者のメリット
- 協賛収入の確保：全国的に知名度のあるクライアントから協賛を得られる。
- 運営負担の軽減：うちわの製作・納品はオマツリジャパンが対応。現場では既存の配布物と同様に来場者へ渡すだけ。
- 新しい来場層との接点：人気コンテンツと連動することで、普段は祭りに足を運ばない層にも注目され、地域の祭りにとっても新しい観客獲得のきっかけに。
まとめ
『劇場版「鬼滅の刃」無限城編 第一章 猗窩座再来』のビジュアル ©️吾峠呼世晴／集英社・アニプレックス・ufotable
今回のうちわ協賛パッケージは、広告主様にとっては全国規模の効率的なキャンペーン手法であり、祭り主催者様にとっては負担なく協賛を受け入れられる実践的な仕組みとなりました。「配布開始前から列ができた」「新しい観客が祭りに来てくれた」といった現場の声は、この取り組みの効果を端的に物語っています。
オマツリジャパンでは、うちわに限らず企業様の「商品」をサンプリング・配布もできます。幅広い層の祭り来場者に貴社商品を配布、お試しいただけます。
また、ウェットティッシュ、カイロやお菓子など、来場者に喜んで受け取っていただける「オリジナルノベルティ」の制作、サンプリング・配布も受付中です。
オマツリジャパンは今後も、企業・代理店・主催者それぞれにメリットを提供しながら、祭りの現場を活かしたプロモーションの可能性を広げていきます。
全国の祭りを舞台にしたプロモーションをご検討の方は、ぜひオマツリジャパンまでお問い合わせください。