日本各地の伝統行事や祭り文化をサポートする「オマツリジャパン」は、コロナ禍で打撃を受けた地域の活性化に向けた支援を行っています。今回は、経済産業省と中小企業庁が支援する「がんばろう！商店街事業」に採択されて実施した、岡山県岡山市の「西大寺商店会」と大阪「天神橋筋商店街」に対する支援活動を中心に、オマツリジャパンの取り組みについてまとめました。
＜この記事のポイント＞
・中小企業庁による地域支援のための補助金の獲得をサポート！
・デジタル発信とイベント企画による地域活性化！
・地域の持つ魅力や価値を再発見！
西大寺商店会」と「天神橋筋商店街」
岡山県岡山市東区に位置する「西大寺商店会連合会」は、地元で長年愛される「西大寺会陽（はだか祭り）」で知られる商店会です。この地域には、昭和の趣を感じさせるレトロな街並みが広がり、多くの観光客を引きつけていましたが、コロナの影響で来訪者数が減少してしまいました。そのため、街並みの魅力発信を強化し、地域の活気を取り戻すことが求められていました。
また、日本三大祭りの一つ、「天神祭」のお膝元である、大阪の「天神橋筋商店街」は、日本最長のアーケード商店街で、多様な店舗が並ぶ賑やかな商店街です。しかし、こちらもコロナ禍で客足が落ち込み、地域経済の回復が課題となっていました。
「街の魅力」を伝えるデジタル発信
オマツリジャパンは、二つの商店会がレトロな街並みの魅力を新たな形で発信できるよう、ウェブページの制作・公開を支援しました。
「西大寺商店会」の魅力を発信するウェブページ制作
オマツリジャパンは、西大寺商店会連合会と協力し、地域の魅力を伝える特設ページを制作しました。このページでは、レトロな街並みや店舗の紹介、商店街の歴史、さらには「西大寺会陽（はだか祭り）」の魅力などが取り上げられており、観光客に地域の深い魅力を伝えられる内容となっています。特設ページの公開により、地元だけでなく全国の人々がオンラインで街の雰囲気を感じられるようになりました。
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「天神橋筋商店街」のスタンプラリーイベント企画
オマツリジャパンでは、大阪府大阪市北区天神橋二丁目商店街事業協同組合が地元の魅力発信を強化するにあたり、ウェブページ制作・公開で支援いたしました。また、実施したスタンプラリーにより、参加者が商店街を巡りながらお店を訪れることで、商店街全体が活気づくよう工夫がなされました。さらに、プレゼント抽選などの企画も取り入れ、参加者に楽しみながら商店街を満喫してもらうことができました。
PRサイト（https://omatsurijapan.com/area/theme/tenjinbashisuji2/）
施策の成果 〜オンライン発信で全国に魅力届く〜
「西大寺商店会」特設ウェブページの公開により、オンラインを通じて地域のレトロな街並みの魅力が多くの人々に伝わり、SNSなどでの情報拡散も進みました。また、地域外からも観光に訪れたいという声が寄せられ、街に再び人を呼び戻すためのきっかけとなりました。
一方、「天神橋筋商店街」のスタンプラリーイベントでは、地元経済への直接的な貢献と、住民や観光客が地域に愛着を持つきっかけが生まれたことも、商店街活性化の成果として評価されています。
オマツリジャパンと地域が紡ぐ「新たな賑わい」
オマツリジャパンは、お祭りを軸に、地域の歴史や文化を「デジタル発信」で多くの人々に届け、また地域の賑わいを取り戻すイベント企画により、地域の持つ魅力や価値を再発見する支援を行っています。岡山の西大寺商店会連合会と大阪の天神橋筋商店街での活動は、地域に根ざしながらもオンラインの力を最大限に活用し、地元と共に未来を切り拓く新たな取り組みのモデルケースとなっています。