「さっぽろ雪まつり」は、北海道札幌市の市内数会場で行われる雪の祭典です。2025年で75回を数える歴史を紡ぎ、日本での知名度はもちろん、インバウンド人気も高い、日本を代表する冬の祭りです。2024年第74回にはなんと238万もの人が訪れました。
2025年のさっぽろ雪まつりは、2025年2月4日から2月11日までの8日間、大通会場：大通公園（大通西1丁目~西11丁目）、つどーむ会場：つどーむ（東区栄町885-1）、すすきの会場：札幌駅前通（南4条~南6条西3・4丁目）の3会場で開催される予定です。
さっぽろ雪まつりと言えば、やはり雪像です。実はこの雪像、企業の協賛募集が行われていて、毎年大きな話題となることから、企業にとっては非常に効果的なプロモーション策となりえます。
この記事では、2025年の「さっぽろ雪まつり」における、5丁目会場と4丁目会場を中心に、雪像を使ったプロモーションに焦点を当てます。
4丁目会場（札幌テレビ放送主催：STV広場）
4丁目会場は、雪まつりのエントランス的存在で、ここから雪像巡りが始まります。2024年には、人気アニメ『ゴールデンカムイ』をテーマにした大雪像が登場し、多くのメディアやSNSで取り上げられました。2025年も、大規模な大雪像が予定されており、毎年高い話題性を誇る4丁目会場は、観光客の注目を集める中心となるでしょう。
ここでも中雪像や小雪像が設置されます。4丁目会場の雪像は、特に話題性を意識した作りで、これまでにも「進撃の巨人」や「ファイナルファンタジー」などがモチーフに選ばれてきました。中雪像は幅5～8mの規模で、こちらも企業協賛により制作され、作品の迫力と緻密な造形が楽しめます。
また、4丁目会場には小雪像も展示され、企業やキャラクターがモチーフとして登場します。協賛企業は、物販ブースやサンプリングを通じてブランドの露出を図りながら、ユニークなキャラクターやテーマを通じて来場者との交流を深めます。2024年には限定のブースが設置され、観光客に商品を販売したり、サンプルを配布したりするなど、企業活動が活発に行われました。
5丁目会場（北海道新聞主催：「道新 雪の広場」）
5丁目会場は、雪まつりの中心となる場所で、毎年巨大な雪像や多彩なイベントで観光客を魅了しています。2024年には、JRA札幌競馬場が協賛した「栄光を目指し駆けるサラブレッド」の大雪像が展示され、プロジェクションマッピングが施されたことでも話題を呼びました。2025年も同様に、幅16m×高さ13mという大雪像が会場のシンボルとして設置され、最新のデジタル技術を駆使したライトアップショーが行われる予定です。
さらに、2025年は中雪像や小雪像も注目の展示が予定されています。中雪像は幅5～8m、高さ5mの規模で制作され、2024年にはクイーン＋アダム・ランバートの来日公演を記念した雪像が作られました。2025年も世界的なアーティストや有名な題材を元にした雪像が期待されています。
小雪像に関しても、地元企業やスポンサーが協賛し、幅3～5mの雪像が展示されます。2024年には、ファンを魅了するキャラクターや作品をテーマにした雪像が設置され、記念写真を撮る来場者で賑わいました。企業はこれらの雪像に協賛可能で、企業のロゴを雪像の説明看板に掲載することができます。
協賛企業とPRの機会
さっぽろ雪まつりでは、中雪像や小雪像の制作を通じて、多くの企業が協賛しています。協賛企業は、雪像やブース出店、プロジェクションマッピングやライトアップイベントなどを通じて、自社のブランドを広くPRすることが可能です。
中雪像や小雪像の協賛は、企業のイメージアップや商品のプロモーションに大いに役立つため、来場者に対する効果的な広告手段として注目されています。協賛企業は、雪像の看板やブース、ステージイベントなど多岐にわたる露出機会を活用し、来場者との接点を増やすことができます。