モデルナ・ジャパン株式会社（以下、モデルナ・ジャパン）は、メッセンジャーRNA（mRNA）治療薬とワクチンのパイオニアであるバイオテクノロジー企業Moderna Inc.の日本法人です。コロナ禍で中止や縮小となった全国のお祭りが、少しずつ復活の兆しを見せはじめた2022年。将来に不安を感じている人々を応援をしたいとの思いから、全国47都道府県のお祭りに協賛する「ヒカリをカタチに」プロジェクトを実施。「祭りで日本を盛り上げる」というメッセージを掲げるオマツリジャパンもその思いに共感し、日本最大級の祭りメディアとして、47都道府県の祭りのコーディネートおよび、各祭りの主催者様との調整を担当させていただきました。
＜この記事のポイント＞
・全国47 都道府県のお祭りに提灯で協賛するというプロモーション施策
・オマツリジャパンは祭りのコーディネートと、主催者との調整を担当
・全国5,000の祭りネットワークを活用して困難な課題をクリア
・地元の方々にも喜んでいただき、取り組みが各地の新聞で取り上げられた
提灯で全国47都道府県のお祭りをジャック！
協賛メニューには「プレミアム」と「スタンダード」の２タイプを設定。「プレミアム」は数百万～数千人規模の祭りにおいて、大規模に提灯を掲出、「スタンダード」は企業名が入った提灯1つを会場に掲出と、祭りのスケールに応じたメニューを用意しました。また提灯された提灯は現地で撮影し、オマツリジャパンのXアカウント（フォロワー2.1万人、2024年2月現在）やInstagram（フォロワー1.1万人、2024年2月現在）に投稿。プロジェクトや、協賛にご協力いただいた祭りの拡散を行いました。
【津山まつり（岡山県津山市）】
大隅神社、徳守神社、髙野神社の三社の秋祭りの総称で約400年の歴史を持つ。
津山城跡を中心に武家屋敷や多くの神社、仏閣が見られる。「西の小京都」と呼ばれる美しい町並みを、神輿や獅子、そしてだんじりが練るコントラストが見どころ。#ヒカリをカタチに pic.twitter.com/iomOihgLHG— オマツリジャパン (@omatsurijapan) October 28, 2022
7月開催の「成田祇園祭」（千葉県）を皮切りに、10月の「広尾サンタランドツリー点灯式」（北海道）まで、4カ月をかけて全国47都道府県を制覇。クライアント様にご満足いただける結果となりました。また本件は、協賛先の地域でも話題となり、新聞の地域面で取り上げていただくこともありました。祭りへの協賛を通じて、地域の支援につながったのではないかと考えております。
オマツリジャパンだからこそできた仕事
地域のお祭りに協賛したいとなった時、まず障壁となるのが、相談窓口がわかりづらいということ。特に実行委員会形式で開催されているお祭りは、市役所、商工会議所、観光協会など、さまざまな組織や人が関わっているため、どこに連絡したらいいのかわからない。決裁権を持っている方が個人の場合は、さらにアクセスが難しくなる可能性があります。また、多くのお祭りは地域の企業や個人から協賛金を集めて開催されており、そもそも提灯などの広告メニューが存在しないこともあります。さらには、外部からの協賛金を受けいていることに慣れていないので、交渉が難航する可能性もあります。以上の要因に加え、まだコロナへの警戒感が残る時期であったために、交渉を進めていたにもかかわらず、開催が中止になってしまうということもありました。
難易度の高いミッションにもかかわらず47都道府県制覇を達成できたのは、先述の通り弊社に、全国5,000のお祭りとのネットワークという資産を生かして交渉ができるという強みがあったからです。また通常であれば「お祭りをプロモーションに活用したいです」と言っても警戒されてしまいますが、オマツリジャパンは「全国の祭りをサポートしてる会社です」と自己紹介することができたため、自然と主催者の方に受け入れていただけました。
地域への足掛かりに、お祭りを通じたプロモーションを
本件のような、全国の祭りをジャックしたプロモーションというのは、特に地域への足がかりを作りたいとお考えの外資系企業様に最適なのではないかと考えています。地域住民に親しまれる祭りでのプロモーションだからこそ、地域の人々に親しみを持って受け入れてもらいやすい。そんなメリットがある一方で、祭りというのは基本的には年に一回だけ開催されるものですから、プロモーション効果を最大化するためには、面的な展開が望まれます。しかし、各地に営業拠点や、ネットワークもなく、開拓するにも営業リソースも少ない企業様には、簡単に実現できることではありません。そんな時に、オマツリジャパンの持つネットワークやノウハウをご活用いただけるのではないかと思います。ご興味がありましたら、まずは一度オマツリジャパンまで気軽にお問い合わせください。