豊かな味わいで日々をプレミアムにしてくれるアイスクリームの著名ブランド「ハーゲンダッツ」。その美味しさを、より軽快に、よりスタイリッシュに楽しめる商品として展開中の「クリスピーサンド」のサンプリングイベントを、全国４ヵ所（東京２件・大阪・福岡）の桜まつりで実施しました。
＜この記事のポイント＞
・人気アイスのサンプリングで新規ファンを獲得
・祭りの賑わいに貢献、ブランドの好印象
・サンプリング実績豊富で来場者の安全も守る
人気アイスクリームの新体験をPR！
アメリカ発の世界的なアイスクリームブランド「 ハーゲンダッツ」。豊かな味わいと、「ご褒美感」のあるリッチなブランドイメージで、日本でも特別なアイスクリームとして認知されています。
2001年に発売されたクリスピーサンドは、なめらかなアイスクリームとパリッとしたチョコレートコーティング、ウエハースのサクサクとした食感の組み合わせが楽しい商品で、片手で食べることのできる新たなハーゲンダッツ体験を生み出した日本発の商品です。
すでに多くの人に知られた商品ですが、まだ手に取ったことのない方にもぜひこの美味しさを体験していただきたいと今回のサンプリング企画が行われました。
日本全国の桜まつり4ヵ所で7万個をサンプリング
サンプリングを行ったのは、東京・上野公園の「うえの桜フェスタ」、「目黒川の桜まつり2024」、大阪・万博記念公園の「SUKURA EXPO2024」、福岡「福岡城さくらまつり」の3月下旬に行われた日本各地の桜まつり4ヵ所です。
お祭りは屋台の食べ歩きが定番なので、「クリスピーサンド」を体験していただくのにぴったり。春の到来を感じさせる桜の季節も、期間限定フレーバー「豊潤いちご」「木苺とバニラのパフェ」をより美味しく感じていただくのに適していました。
2024年３月27・28日に行われた大阪「SUKURA EXPO2024」では、定番の「ザ・リッチキャラメル」、期間限定の「豊潤いちご」「木苺とバニラのパフェ」を、2日間合わせて約1万3000個配布。同28日・29日の「うえの桜フェスタ」では、約2万7000個、同30日・31日の「目黒川の桜まつり2024」、「福岡城さくらまつり」では、それぞれ約1万5000個、約2万4000個と、大変多くの方々に、「クリスピーサンド」の美味しさを体験していただくことができました。サンプリングを楽しみに来場する方も多く、祭りに足を運んでいただくきっかけも創出でき、主催者からも喜びの声をいただきました。
＜担当者の目線＞
今回の施策では、人気の高い「ハーゲンダッツ」のサンプリングということで、お祭りの賑わいにも大いに貢献することができ、主催者の皆さんにも大変喜んでいただけた取り組みになりました。
お祭り会場は、幅広い世代の男女が集い、飲食を楽しむ雰囲気に満ちていて、商品に良いイメージを抱いていただける空間だと思います。ただし、商品のサンプリングということになると、物によっては他の出店者様の販売にも影響を与える可能性もあるので、関係者に対してしっかり取り組みをご理解いただくことが不可欠です。オマツリジャパンでは、これまでの実績で築いた主催者様との信頼関係をもとに、さまざまな懸念を丁寧に紐解き、新たな祭りのPR活用を実現してきました。
多数の来場者に祭りを楽しんでいただくためにも安全に配慮した配布場所、動線など、サンプリングにおけるさまざまな状況を鑑み、祭りを応援してくださるクライアントとお祭りの賑わいに貢献していきたいと思います。