春の新商品発売やブランドキャンペーンに向けて、桜まつりを活用したプロモーションを検討してみませんか。
全国各地で開催される桜まつりは、花見を楽しむ多くの人々が集まる春のイベントです。来場者が桜を眺めながら散策し、飲食や買い物を楽しむ会場では、商品のサンプリングやブース出店、SNS連動キャンペーンなど、さまざまな施策を展開できます。
オマツリジャパンでは、全国の祭り主催者とのネットワークを活かし、企業の商品やキャンペーンの目的に応じたプロモーションを支援しています。
本記事では、桜まつりが企業プロモーションに適している理由から、具体的な施策、ハーゲンダッツやチャミスルなどの実施事例までをご紹介します。
＜この記事のポイント＞
・桜まつりは、花見客が会場を回遊する特性を活かし、商品やブランドとの接点をつくれる
・全国規模のサンプリングからブース出店、体験型・SNS連動キャンペーンまで幅広い施策を展開できる
・ハーゲンダッツ、クラフトビール、チャミスルの事例から、目的に応じた活用方法がわかる
目次
桜まつりが企業プロモーションに適している3つの理由
1．花見客が会場を回遊し、商品との接点をつくりやすい
桜まつりでは、来場者が桜を眺めながら会場を歩き、屋台や飲食ブースに立ち寄るなど、思い思いの時間を過ごします。
こうした回遊型のイベントでは、会場内の動線や来場者の過ごし方に合わせて、商品を手渡したり、ブースへ誘導したりする機会を設けられます。
特に、飲料や食品など、その場で楽しめる商品は花見との親和性が高く、季節の体験と結びつけた訴求が可能です。
ただし、来場者の属性や会場環境は祭りごとに異なります。ターゲットに合った会場を選び、配布場所や出店位置を検討することが重要です。
2．全国各地の桜まつりを組み合わせ、広域展開ができる
桜まつりは春の限られた時期に、全国各地で開催されます。
そのため、一つの会場で集中的にプロモーションを行うだけでなく、複数の地域でサンプリングやキャンペーンを展開することも可能です。
例えば、首都圏での認知拡大に加え、関西・中部など複数のエリアを組み合わせることで、商品の販売地域やキャンペーンの対象に合わせた展開が考えられます。
オマツリジャパンでは、全国の祭り主催者とのネットワークを活かし、実施地域や施策内容に応じた会場の調整を支援しています。
3．花見の楽しさとブランド体験を結びつけられる
桜まつりのもう一つの魅力は、春ならではの雰囲気そのものをプロモーションに活かせることです。
桜を背景にしたフォトスポット、花見に合わせた商品体験、SNS投稿を促すキャンペーンなどを組み合わせれば、商品を知ってもらうだけでなく、来場者の思い出に残る接点をつくれます。
会場での体験が写真や動画として発信されれば、来場者以外にもブランドを知ってもらうきっかけになります。
桜まつりで実施できる4つのプロモーション施策
桜まつりでは、商品の特徴やターゲット、キャンペーンの目的に合わせて、さまざまな施策を検討できます。
サンプリング｜新商品を多くの人に届ける
商品の認知拡大やトライアル促進を目的とする場合に有効なのが、サンプリングです。
会場内の来場者動線を踏まえて商品や試供品を配布することで、花見客に直接商品を届けられます。複数の桜まつりを組み合わせれば、短期間で広域に展開するキャンペーンにもつなげられます。
配布数量だけでなく、どの地域で、どのような来場者に届けたいかを考えて会場を選ぶことがポイントです。
ブース出店｜試食・試飲や商品紹介を通じて理解を深める
来場者に商品の特徴を伝えたい場合には、ブース出店が適しています。
試食・試飲、商品販売、スタッフによる説明などを組み合わせることで、商品を実際に体験してもらいながら、ブランドへの理解を深めることができます。
春らしい装飾や会場の雰囲気に合わせた演出を取り入れることで、来場者が立ち寄りたくなるブースづくりも考えられます。
体験型プロモーション｜ブランドの印象を残す
フォトブースや参加型コンテンツなど、来場者が楽しめる仕掛けを設ける方法です。
商品の世界観を表現した装飾や、ARを活用した体験などを取り入れることで、商品との接点に楽しさを加えられます。
桜まつりという季節性のある場を活かし、ブランドに触れる時間そのものを魅力的にする施策です。
SNS連動キャンペーン｜会場での体験をオンラインへ
会場での体験を、SNSでの発信につなげる施策です。
フォトスポットで撮影した写真の投稿に特典を設けるなど、来場者が参加しやすい仕組みを取り入れます。
サンプリングやブース出店と組み合わせることで、商品体験からSNS投稿までの流れを設計できるのが特徴です。
桜まつりプロモーションの企業事例3選
オマツリジャパンが支援した実際のプロモーションから、サンプリング、体験型施策、SNS連動キャンペーンの3つの事例をご紹介します。
事例① ハーゲンダッツ｜全国の桜まつりで7万個をサンプリング
全国の祭りを活用し、多くの来場者へ商品を届ける
ハーゲンダッツの「クリスピーサンド」を、全国各地の桜まつりで合計7万個配布した事例です。
複数の祭り会場を活用し、花見を楽しむ来場者へ商品を直接届けました。全国の桜まつりを組み合わせることで、まとまった数量の商品を短期間で配布できることを示した取り組みです。
商品を受け取る来場者にとっての楽しみをつくりながら、祭り会場のにぎわいにも貢献しました。
活用のポイント： 広域サンプリング、新商品の認知拡大、複数会場を活用したキャンペーン
事例② クラフトビール｜ARとSNSを活用した体験型プロモーション
商品を知るだけでなく、楽しみながらブランドに触れてもらう
桜まつりの会場で、クラフトビールの魅力を伝えるプロモーションを実施した事例です。
ARやSNSを活用した仕掛けを取り入れ、来場者が楽しみながら商品やブランドに触れる機会を設けました。
単に商品を紹介するだけでなく、参加する楽しさを加えることで、来場者の関心を引き、SNSでの発信にもつなげることを目指した取り組みです。
活用のポイント： ブランド体験、参加型コンテンツ、AR・SNSを活用したプロモーション
事例③ JINRO「チャミスル」｜花見×フォトブース×SNS投稿キャンペーン
「飲む・撮る・シェアする」を一つの体験に
2026年春、韓国焼酎「チャミスル」は、東京の「うえの桜フェスタ」と愛知の「名古屋城春まつり」で、「花見×チャミスル」をテーマにしたプロモーションを展開しました。
会場には商品を楽しめるブースとともに、春らしいフォトブースを設置。来場者がブース周辺で撮影した写真をSNSに投稿すると、商品を1杯無料で提供する仕組みを取り入れました。
花見という春の楽しみに、商品体験と写真撮影、SNS投稿を組み合わせた点が特徴です。来場者が自ら参加し、発信したくなる導線を設けることで、会場での体験をオンライン上の接点へと広げました。
オマツリジャパンは、祭り主催者との出店調整、会場の動線を踏まえたフォトブース設置のコーディネート、運営面での調整などを支援しました。
活用のポイント： 飲料プロモーション、フォトブース、SNS投稿キャンペーン、複数地域での展開
目的に合わせて、サンプリング・体験・SNSを組み合わせる
ここまで紹介した3つの事例は、それぞれ異なる目的に合わせて桜まつりを活用しています。
ハーゲンダッツは全国の祭り会場を使った大規模なサンプリング、クラフトビールはARやSNSを組み合わせた体験型施策、チャミスルは花見の楽しさとSNS投稿を結びつけたキャンペーンです。
多くの人に商品を届けたいのか、実際に試してもらいたいのか、ブランドの世界観を伝えたいのか。目的によって、適した会場や施策の組み合わせは変わります。
例えば、サンプリングで商品を知ってもらい、ブースで体験を提供し、SNS投稿で接点を広げるといった展開も考えられます。
桜まつりを単なる商品配布の場所としてではなく、商品との出会いから体験、発信までを設計できる場として活用することがポイントです。
2027年春の桜まつりプロモーションは、今から準備を
桜まつりは開催時期が春に集中するため、企画内容によっては早めの準備が必要です。
特に、複数会場でのサンプリングやブース出店、制作物を伴う体験型キャンペーンでは、会場選定や祭り主催者との調整、運営体制の検討などを進めなければなりません。
2027年春の新商品発売やブランドキャンペーンを検討している企業・広告代理店の皆様には、秋から冬にかけてのご相談をおすすめします。
「実施したい地域は決まっているが、会場は未定」「商品に合う施策を一緒に考えたい」「複数の桜まつりで展開できるか知りたい」といった企画段階でのご相談も歓迎です。
桜まつりでの企業プロモーションは、オマツリジャパンへ
オマツリジャパンでは、全国の祭り主催者とのネットワークを活かし、サンプリング、ブース出店、体験型キャンペーン、SNS連動施策などを支援しています。
商品やブランドの特性、ターゲット、実施エリア、ご予算に応じて、桜まつりを活用したプロモーションをご提案します。
2027年春のキャンペーンをご検討中の企業・広告代理店の皆様は、ぜひお気軽にお問い合わせください。