”祭り体験”を通して関係人口を創出！JR東日本と共に「祭り留学」をスタート～2021年度は秋田県「男鹿のナマハゲ」～

オマツリジャパンと、JR東日本スタートアップ株式会社（代表取締役社長：柴田裕　以下JR東日本スタートアップ）は共同で、”祭り”を起点として地域と人をつなぎ、地域のファン（関係人口）を生み出すプログラム『祭り留学』の参加者を本日より募集開始いたします。

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『祭り留学』とは

祭りや伝統行事当日に参加者を誘客するだけでなく、祭り開催以前のアクティビティを通じて祭りや地域に興味を持つ地域のファンを生み出し、新しい祭り参加や地域との関わり方を生み出すプログラムです。
東日本大震災から10年目の節目となる本年は、一般社団法人男鹿市観光協会DMO推進室（代表：武内信彦、以下男鹿市観光協会）と連携し、ユネスコ無形文化遺産にも登録された来訪神行事「男鹿のナマハゲ」や、毎年2月に開催される「なまはげ柴灯（せど）まつり」をテーマとし、オフラインとオンラインの体験を掛け合わせたプログラムとして実施いたします。

2社連携の経緯

日本に30万件あるとされる”祭り”は、日本の伝統文化の中心であり、地域コミュニティの中心的存在です。祭りが途絶えてしまうことは、日本の伝統文化が失われてしなうばかりか、地域コミュニティが失われてしまうことになりかねません。オマツリジャパンは2014年の創業以来、「祭りで日本を盛り上げる！」をミッションとし、日本全国の祭り主催者を多面的にサポートしてまいりました。
2020年にJR東日本スタートアップが主催する「JR東日本スタートアッププログラム2020」にオマツリジャパンが採択されたことを受け、取り組みの主旨に賛同したJR東日本スタートアップとオマツリジャパンが共同で、この度の『祭り留学』をスタートする運びとなりました。
全国の祭りの灯火を絶やさないため、2社で力を合わせ取り組んでまいります。

＜お知らせ＞JR東日本スタートアッププログラム2020にオマツリジャパンの採択が決定

『祭り留学』実施の背景・目的

少子高齢化・人口減少により、地方圏では地域づくりの担い手が減少する中、多様に地域と関わる「関係人口」と呼ばれる地域外の人材が、地域づくりの担い手不足を補うことが期待されています。
一方で近年高まりつつある、その時その場でしか味わえない盛り上がりを楽しむ「トキ消費」が、コロナ禍により更に活性化しています。
こうした背景を踏まえ、日本の伝統文化であり、老若男女が関わる多様な地域コミュニティである”祭り”を起点として、地域の人々と関わりながら地域の魅力を体験するプログラムを提供することで、高まりつつあるトキ消費のニーズに応えるとともに、祭りの担い手不足を補い、祭りの保存継承や地域活性化を目指します。

『祭り留学』実施概要

秋田県男鹿市に伝わる来訪神行事「男鹿のナマハゲ」をテーマに、地域側で実施されている既存のコンテンツに加え、新たにオリジナルコンテンツを組み込み、一連の体験プログラムを『祭り留学』として提供いたします。

ツアースケジュール（予定）

祭り留学の詳細及びツアー申込みについて

ツアーのお申し込みは、下記特設サイトよりお申し込みください。
祭り留学特設サイトはこちら：https://omatsurijapan.com/feature/matsuriexperience2021oga

参加特典について

現地体験に2回以上参加した方には、祭り留学終了の証として祭り留学特製なまはげ面を贈呈いたします。（※申し込み多数の場合、抽選となる場合もございます。）
また、オンラインツアーに参加した方は、指定の施設に宿泊いただくと、5,000円分の割引サービスを受けられます。

『祭り留学』第一弾：「なまはげを知るオンラインツアー」について

初回となるオンラインツアーは、2021年9月25日(土)に開催いたします。男鹿地域に伝わる伝統行事やなまはげ面の解説などを通し、参加者に男鹿地域となまはげについて興味をもってもらい、2回目以降の現地体験ツアー参加につなげます。

開催概要

名　称：なまはげを知るオンラインツアー
開催日：2021年9月25日(土) 16:00-17:30（予定）
申込み受付期間：2021年7月1日(木)～9月17日(金)
申込みはこちら：https://matsuriexperience-oga1.peatix.com/

秋田県男鹿市と、男鹿のナマハゲについて

秋田県男鹿市は、日本海に突き出た男鹿半島を占める秋田県西部に位置します。独特の地形と気候風土により築かれてきた大地は、男鹿半島・大潟ジオパークとして知られ、雄大な自然が広がっています。
毎年大晦日の晩に行われるナマハゲ行事は、男鹿半島のほぼ全域で行われる民俗行事です。
ナマハゲは豊作・豊漁・吉事をもたらす来訪神として「怠け者はいねが。泣く子はいねが」と、悪事に訓戒を与え、各家庭を練り歩きます。毎年2月には、真山神社境内でナマハゲ行事を観光客向けに再現した「なまはげ柴灯（せど）まつり」が開催されています。
2018年には、「来訪神：仮面・仮装の神々」のひとつとして、ユネスコ無形文化遺産に登録されました。

【JR東日本スタートアッププログラム】とは

ベンチャー企業や様々なアイディアを有する方々から、駅や鉄道、グループ事業の経営資源や情報資産を活用したビジネス・サービスの提案を募り、ブラッシュアップを経て実現していくプログラムです。2017年度に初めて開催し、今回までに合計81件の提案を採択、鉄道事業やIT事業など幅広い分野の実証実験を行い、一部の取り組みは実用化にいたりました。なお、採択企業との取り組みについては内閣府主催の2018年度第1回オープンイノベーション大賞において経済産業大臣賞を、2020年度第3回オープンイノベーション大賞において環境大臣賞を受賞しています。

【オマツリジャパン】とは

日本に約30万件あるとされる「祭り」は、日本人の元気の源であり、経済活動の中心地であり、地域の人々の絆の形成に大きく寄与する重要な存在です。
オマツリジャパンは「祭りサポート専門会社」として、祭りで日本を盛り上げることをミッションとし、祭りのコンサルティング、祭りを活用した企業プロモーション、祭り団体の出演コーディネート、祭り・伝統文化のWEBプラットフォーム「オマツリジャパン」の運営を通して、地方創生に取り組んでいます。2016年にはKIRINアクセラレータープログラムで優秀賞を、2017年には第一勧業信用組合 TOKYOアクセラレータープログラム優秀賞を受賞しています。

各社概要

オマツリジャパン

会社名 ：株式会社オマツリジャパン
所在地 ：東京都渋谷区代々木2-8-5 新宿南口ビル303
代表者 ：代表取締役　加藤優子
設立 ：2015年11月11日
事業内容 ：祭りのコンサルティング、祭りを活用した企業プロモーション、祭りのWEBプラットフォーム、祭りの団体コーディネート、着地型ツアーの実施(外国人含)他
ＵＲＬ　　：https://omatsurijapan.com/

JR東日本スタートアップ

会社名 ：JR東日本スタートアップ株式会社
所在地 ：東京都港区高輪2-21-42
代表者 ：代表取締役社長　柴田 裕
設立 ：2018年2月
事業内容 ：事業シーズや先端技術の調査・発掘、ベンチャー企業への出資及び
JR東日本グループとの協業推進
ＵＲＬ　　：https://jrestartup.co.jp/