2026年8月29日、東京都港区の芝浦小学校体育館で「森永乳業夏祭り」が開催されました。森永乳業株式会社様が主催、芝浦小学校PTA様の協力で実現したこのイベントにおいて、オマツリジャパンは、櫓の設置や縁日什器の手配、当日の運営に関するレクチャー、盆踊り団体の派遣など、祭りに関わる部分をサポートしました。森永乳業様による企業オリジナルのコンテンツに加え、縁日や盆踊りといった夏祭りの要素を取り入れ、子どもから大人まで楽しめるイベントとなりました。
企業と地域をつなぐ夏祭り
「森永乳業夏祭り」は、地域の子どもたちや保護者、近隣住民などを対象として、森永乳業様が主催した夏祭りです。会場となった芝浦小学校体育館では、ステージイベントや森永乳業様のオリジナルコンテンツ、縁日、盆踊りなど、さまざまな催しが行われました。
オマツリジャパンは、会場の夏祭りらしい雰囲気づくりとして櫓を設置したほか、射的やスーパーボールすくい、ヨーヨー釣りなどの縁日コンテンツに必要な什器の手配、当日の運営に関するレクチャー、盆踊り団体の派遣などを担当しました。
当日は、地域の子どもたちによるチアリーディングやダンス、森永乳業様のキャラクター「マミーレオ」とのグリーティング、森永乳業様に関するクイズ大会などを実施。イベントの最後には、来場者が一緒に参加できる盆踊りが行われました。
ステージを楽しむ、企業のコンテンツに触れる、縁日で遊ぶ、そして最後はみんなで踊る。森永乳業様が用意されたさまざまなコンテンツに、夏祭りならではの要素が加わることで、子どもから大人まで幅広い世代が楽しめるイベントとなりました。
ブランドを「体験」に変える
会場には、森永乳業様の商品やブランドと結びついた体験が多数用意されました。
模擬牛を使った搾乳体験、ピノのつかみどり、森永乳業様の紹介展示、フォトブースなどに加え、射的、スーパーボールすくい、ヨーヨー釣り、オリジナルうちわづくりといった夏祭りらしいコンテンツも展開しました。
会場中央には櫓を設置し、フィナーレには参加型の盆踊りを実施。「東京音頭」「炭坑節」「八木節」といったおなじみの盆踊りに加え、「ダンシング・ヒーロー」「マツケンサンバII」「勇気100%」など、幅広い世代が親しみやすい楽曲も取り入れました。
盆踊りの冒頭で、幼いお子さんにも馴染みのある「さんぽ」に合わせて櫓の周囲を歩くプログラムを設けることで、盆踊りに慣れていない子どもたちも参加しやすい構成となる工夫を取り入れ、企業ならではのコンテンツと、縁日や盆踊りといった祭りの要素を組み合わせることで、来場者が企業イベントと夏祭りの両方を楽しめる一日となりました。
祭りを企業イベントに
オマツリジャパンでは、企業のファミリーデーや周年行事、地域交流イベント、商業施設の催事などに、祭りや日本文化を取り入れたイベントをご提案しています。
盆踊りやDJ盆踊り、縁日、ステージ、和文化体験などを組み合わせるだけでなく、企業の商品やキャラクター、ブランドの特色を生かしたオリジナルコンテンツの企画も可能です。
「社員や家族が一緒に楽しめるイベントをつくりたい」「地域との交流機会をつくりたい」「自社らしさのあるイベントにしたい」とお考えの企業・施設担当者の皆さまは、企画段階からぜひオマツリジャパンへお問い合わせください。