「お茶づけ海苔」や「あさげ」でお馴染みの「永谷園」が、日本全国の祭りで協賛と合わせた商品プロモーションを行なっていることをご存知でしょうか。
2019年は江戸東京夜市、目黒のさんま祭りに協賛。2020年も2月に岡山県岡山市にて行われた天下の奇祭「西大寺会陽」を皮切りに様々なお祭りでの協賛を計画していましたが、新型コロナウイルスの蔓延によって実施に至らないまま夏を迎えることになりました。
お祭りを取り巻く現状は依然として厳しい状況ではありますが、同社は今後も継続的なお祭りへの協賛を計画していると言います。なぜ「お祭り」なのか。その理由を探るべく、「ファンづくり」を目的とした社内若手有志のPRチームを率いる株式会社永谷園の山本真也さんにお話を伺いました。